「若者が車を買わずに、何が悪いのか？」とずっと思ってました。　昔むかーし、私自身がモノに興味がない若者だったから。
私が学生の頃はとっくにバブルは崩壊していましたが、円高で、ヨーロッパにブランド店詣でのショッピング旅行をする女子大生もまだ健在でした（今でもいるの？）。　車を持っている男子の方が持っていない人よりステイタスは高かったような気もします。　ところが、私自身はモノには興味がなく、旅ばかりしていました（→『バックパッカー時代も悪くない』）。
就職活動でも「働きたーい！と思えるほど好きなモノがない」という理由でメーカーは受けなかったくらい（新卒では部署別採用なんてほぼ皆無の時代）。
ゆえに「普通に都市で生活してたら必要ない車を買わないなんて、最近の若者が賢くなっただけなんじゃあ？」と思ってたところ、最近再びはまっているStanford iTunes U（＊1）で聴いたレクチャーが面白かったのでご紹介。
＊1・・・『パラダイムシフト真っ最中のメディア』に書いたiTunes U、さらにパワーアップしています。　ヨーロッパの大学もレクチャー公開していますが、MITやStanfordなどエンジニアリング系が強いアメリカの一流大学がすごい。
Stanfordの通称d.school（Stanford Institute of Design）でマーケティング・コンサルタントのAlex Wipperfurthが行ったレクチャーで「従来のマーケティング手法が通じなくなった消費者に対し、マーケッターとしてどのようにアプローチすればよいのか？」がテーマ。　私は、このレクチャーを聴いて、
1. なんだ、（今までと同じように）モノを買わなくなったのは日本の若者だけじゃないじゃん
2. 新しいタイプの消費者に必要なのは日本人お得意の「おもてなし」？
と思いました。　レクチャーは以下の順にたどると聴けます。
Stanford iTunes U –> Business –> d.school –> Design, Marketing, and Branding in a Post-Consumerism Society (by Alex Wipperfurth)

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